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反差贵圈|投资3亿、退片、纯网、上星再腰斩《海牧》为何这般苦命

发布日期：2024-11-19 08:36 点击次数：110

划重点：反差

《海牧》为扫数群演定制服装，导演自掏腰包几百万为剧组购置“豪华刀剑。”上星的《海牧》每集仅20多分钟，简直只等同于网播版时长的一半。知情东谈主士称，第一次没和湖南卫视达成协作，径直原因是片方延伸交片没法通过审计。

腾讯文娱专稿（文/邵登曾妮责编/小文）

这是一篇命途多舛的贵圈，一如《九有·海上牧云记》（以下简称《海牧》）的红运。

它本该在两周前发出，主题是“投资3亿的《海牧》为何上不了星？”，但在发出之前，咱们无意获悉：《海牧》速即要登上曾“停止”过它的湖南卫视。如斯一来，稿件的论点便不再配置。两天后，《海牧》片方和湖南卫视接踵通知，《海牧》将在12月29日登陆湖南卫视日间档的偶像独播戏院，每天四集。

资格了退片传奇、口碑坍塌、纯网播出、口碑爆棚的峰回路转后，湖南卫视和《海牧》再度协作，就像是你的两个好友，资格相爱、离异、撕逼，蓦地又手牵手出当今你面前，你致使不知该何如和他们打呼唤：你们，没分啊？

当咱们再度尝试采访两边时，对于退片传奇以及为何从头上星的细节，两边均不肯多说，咱们从当事两边得到的回复一派融合，但从业内知情东谈主士处得来的音讯则不。

《海上牧云记》海报

一周后，两东谈主最终如故分了。75集的《海牧》在白昼档仅播出17集，就被也曾在湖南卫视黄金档带来过高收视的老剧《陆贞传奇》换下。此前两边的“甜密”外皮再度疑窦重重，也令此前坊间的传奇不再毫无阐述。

在这部《海牧》上星肥皂剧中，还有一条副线值得关注。《海牧》的豆瓣评分从刚上线时的8.1，沿途上扬到最高时的8.3，到收官时的7.2，就像开播前在业界和影评东谈主口中的崩盘一样，《海牧》又一次资格了口碑滑落，尽管7.2分的评分依然跳动绝大多数国产剧。

很难有哪部国产剧能像《海牧》这般红运放诞，在内容层面也充满着争议。迷雾之下，咱们也愈发顽强我方的判断：制作层面的《海牧》值得尊重，只是是不从流、不媚众这小数，就足以让片方和创作家在当下打扰的影视环境中挺直腰杆。但在宝石个东谈主抒发的同期，《海牧》依然有好多问题，它来自本钱、来自工业体系、致使来自不雅众。

三亿成本不算多：演员片酬仅占两成导演自掏百万买剑

《海牧》上线前期，该剧的幕后主创简直停止了扫数媒体的采访邀约。直到12月4日，剧集播出过半，制片东谈主梁超才出席了一次媒体调换会，远在象山的曹盾也接收了腾讯文娱的独家电话专访。此时《海牧》的豆瓣评分在8.2分，IMDB高达9.7，刷新了有史以来国产剧最高得分记载，《海牧》的热度致使引起了外洋媒体的关注。通过主创之口，咱们规复了这部剧的创作起因、历程和理念。

2014年，“九有”系列IP的版权方九有梦工场国际文化传播有限公司（以下简称“九有梦工场”）找到导演曹盾，问他有莫得酷好拍玄幻剧，并把干系竹素都寄给了他。一册不落地看完之后，曹盾很震恐，他没思到国内会有这样的玄幻演义。

导演曹盾在现场和演员说戏

曹盾曾是导演滕华涛团队的影相师，后者以都市激情、当代题材见长，在滕华涛将责任要点从电视剧转向电影后，曹盾接办了滕华涛正本的团队，《裸婚期间》、《赤子难养》等当代剧以及抗战题材的《毕业歌》，是曹盾担任导演以来的收货单，这其中，昭着莫得凯旋造就不错模仿，《海牧》是他和团队第一次战斗玄幻题材。

是以他聘用了通盘《九有》系列中最薄的一册。“《海上牧云记》是个单本，它不像九有其他系列，少则两三本，多则七八本，太长了，长到我不知从何运转，可能我一部戏拍完，这个故事才开了个头。不管从哪个方面接洽，《海上牧云记》四肢我第一部拍摄的九有作品，都是最适合的。”

详情了名堂，“九有梦工场”与梁超、曹盾场所的“仨仁传媒”皆集制作，历经两年筹划期，《海牧》召募到了跳动3亿投资。

3亿投资算高吗？从那时的情况来看，这个数字并不惊东谈主，而仅是大剧基准线。2014年头的《武媚娘传奇》和2014年第三季度开机的《芈月传》成本都是3亿，2015年开拍的《幻城》投资为3.5亿，而到了今天，3亿的投资已不及为夸，跟着《赢天地》、《扶摇皇后》等剧的启动，国产古装大剧投资已达5-8亿。

同为大古装、拍法有所不同，《武媚娘》、《芈月传》宫廷戏份居多，广泛镜头在影相棚中完成，殊效较少；《幻城》领有2000分钟以上的殊效时辰，但简直不触及外景，而是通过蓝、绿幕抠像技艺完成，《海牧》在投资与这些大剧基本持平的情况下，能同期兼具广泛殊效、外景转场，与欺压演员片酬、增多制作插足联系。

发布会上众主创

据知情东谈主向腾讯文娱泄漏，《海牧》演员的总片酬处在一个合理的限制，“片方对外泄漏演员片酬占比四成，本色上惟有两成多。”自后周一围在一次媒体采访中，我方是零片酬出演硕风和叶。超七成经用度于制作。而在多数大古装剧中，演员片酬占总制片成本五成致使以上的数不胜数。

曹盾承认，这为我方提供了很大的创作空间，为了幸免抠图、“五毛殊效”问题，曹盾和“九梦”一致决定，《海牧》要宝石实景拍摄。历经长达10个月的选景评估，2015年8月30日，《海牧》在新疆那拉提草原负责开机。

“咱们在新疆转了四个景，从那拉提到特克斯，从特克斯到博乐，然后从博乐到乌尔禾，再从头疆4500公里转到象山，再去横店，再去南京，然后再回象山，终末去日本。全组1000多号东谈主，每次就像大篷车一样迁移。”不算在新疆境内，剧组至少盘曲了6600公里。

《海牧》实地取景拍摄

外界认为《海牧》的大片质感与曹盾的影相师身份联系。但曹盾却称，在其位谋其政，我方更多的元气心灵放辞宇宙不雅构造和脚本故事上，画面上他放权给影相团队，在他看来，《海牧》与他和团队拍摄其他作品并未有何不同，他将画面的大气归功于大天然的鬼斧神工，“好多东谈主去西藏拍像片，拿着相机拍都像是大片。”

殊效方面，领先筹画8000个摆布殊效镜头，但最终达到2万3千个，片方不得不再度追加预算。谈具上，《海牧》行使了机械仿生谈具马匹，这在国产剧中尚属初度，差别于好多只为主角打造服装的剧组，《海牧》为扫数人人演员也定制了服装，导演曹盾致使我方掏腰包几百万为剧组购置“豪华刀剑”，以保证特写镜头的好意思感。

《海牧》上线后致使被冠上“东方《职权的游戏》”的好意思名。听到肖似说法，导演曹盾大感吃惊：“这个太不靠谱了，何如不错跟《职权的游戏》比，阿谁（《权游》）制作太棒了。”

《职权的游戏》海报

凡是有国产玄幻作品出现反差，心态积极的不雅众就思拿其与《权游》对标。可尽管《海牧》手持3亿资金，但放之影视工业中，这昭着是不行能的任务。以《权游》第六季为例，10集总插足为6.7亿元东谈主民币，国产剧不管从制作成本、周期，乃至从管事教授、工业环境都不行能达到《权游》的高度。

一样是大形态，《权游》更尊重电视法例，通过高度凝练和抽丝剥茧的花样层层规复，这并不影响不雅众对布景和东谈主物的默契，一方面宝石自我抒发，一方面回来不雅众看不懂，《海牧》在文本上作念得不够灵敏。

曹盾给《海牧》最终的呈现遵守打70分，“莫得遗憾，惟有遗憾”，他认为，要是时辰和资金愈加充裕，《海牧》在殊效上还不错作念得更好。

片方台方分分合合两年：退片、先网后台、腰斩

和海牧拍摄中通盘剧组迤逦的大迁移比较起来，他自身的红运显得愈加凹凸。

2016年3月9日，《海牧》发布了第一款尝鲜版片花。这款全长1分09秒的片花不带任何剧情，却赶紧刷爆一又友圈，单从片花来看，胶片质感的影调、细密的殊效彻底号称国产剧里程碑式的作品。

片花截图

有音讯称，湖南卫视很快独家锁定了该剧，腾讯视频、PPTV、乐视、优酷、爱奇艺、芒果TV五家视频网站也运转争抢该剧网罗版权，因此，片方充满底气开出了一个较高的价钱。

抱着超高的期待值，采买方纷繁通过多样渠谈条目看片。为此，片方挑升编著了1个小时的版块以供购片方不雅看，但令片方没思到的是，负面信息由此运转在行业里传递。

周一围曾坦白地默示《海牧》成片并未达到我方设思中的高度：“要是片花打10分，至少我看过的几集不错打7、8分”、“阿谁时候的我认为很惬意，当今我认为不惬意。”

周一围饰演的硕风和叶

《海牧》“崩坏”的原因，坊间传奇好多。

一说指向出品方：《海牧》的原脚本仅设60余集，为了在按集收费的电视台购片体系中卖得更高价钱，被强行拉长至80集，后剪成75集，剧情因此变得暗昧冗长。

另一说指向导演：曹盾千里浸在个东谈主的创作心情中难以自拔，使得《海牧》举座剧情晦涩、不知所云，扫数的精彩停步于片花，不雅众很出丑懂。

随后，论坛、贴吧运转不绝传出该剧被退片的音讯，部分媒体也进行了转载，但那时扫数报谈信源均不解确，简直总共是“坊间传奇”。

直到4月份，某公众号发布了一篇著述——《揭秘海牧>遭湖南卫视退片内幕：世上最佳看的花是片花》，无庸置疑地“详情”传奇。文中称，《海牧》一经遭到湖南卫视退货，原因在于湖南卫视条目该剧导演曹盾进行修改，但后者很宝石，两边的不对引爆。

“终末一次的交涉发生在16年3月底，湖南卫视条目曹盾按照台里给出的修改意见从头编著，但曹盾停止，两边不欢而散，湖南卫视最终决定退片。”该爆料还泄漏，《海牧》尔后发布的“正心”版新片花，便是为了配合该剧再次售卖。

王鹤然发文回复

对此，片方弥远莫得露面回复，这也让传奇愈发扑朔迷离。直到本年11月3日，《海牧》出品东谈主王鹤然蓦地在微博中发布声明，通知该剧将于当月21日在网罗平台播出，外界一派哗然。

王鹤然给出的证明是，由于低估了后期责任量和制作周期，为了完善后期质料错过了湖南卫视尽快慰排的播出档期，为此他也挑升向湖南卫视谈歉。梁超在采访中顺服了这个说法，“湖南卫视很早就详情了要买《海牧》，思四肢2017年的开年大剧播出，咱们那时认为能作念完，但是终末发现根底不行能在阿谁时辰点完成，只可错过了档期。”

在详情湖南卫视播出绝望后，《海牧》的确也争取过其他平台，梁超泄漏，“但是你知谈，每个卫视靠近的情况都一样，人人都知谈《海牧》卖给湖南卫视了，别的电视台就都买别的剧了，这个筹商一样莫得了，最终只可接洽网播。”

湖南卫视微博

随后，《海牧》依期登陆腾讯视频、爱奇艺、优酷三家视频平台。当扫数东谈主都正在感触“连3亿大制作都上不了星”的时候，无意又发生了：12月26日中午，湖南卫视蓦地在官微通知，电视剧《九有·海上牧云记》将于29日11：00负责登陆湖南卫视偶像独播戏院，这部命途多舛的电视剧果然在终末关头罢了了“先网后台”，但四肢一部大剧，首轮上星就出当今白昼档，亦然残酷的。

有知情东谈主分析，这次协作可能是在该剧网播之后才达成的，湖南卫视被《海牧》网罗播出的好口碑打动，方才吃了“回头草”。

对于《海牧》网播后看似一边倒的好评，一位剧评东谈主认为势必中也存在碰巧，“在多数不雅众看不懂的情况下，由于《海牧》在大局势、殊效和演员饰演上营造的雅致感，在批驳上会产生从众心理。”该剧评东谈主还认为，《海牧》初上线时，正值周一围通过《演员的出生》得回好评一派，而综艺的热度，也为这部剧导流：“这部分不雅众本不是《海牧》这类剧的方向群，但看到《海牧》不同于以往国产剧的制作，很容易会被蓦地盲从。”业界也有一些声息认为《海牧》问题重重，《海牧》开篇铺垫过长，尽管有广泛著述认为这是对大形态宇宙不雅的必要证明和铺垫，不雅众应该对慢节拍的剧有耐性。

当腾讯文娱向湖南卫视方面求证时，对方却向记者含糊了此前的“退片”说，称湖南台在网播前就一经决定此种排播模式，“这是个双赢的聘用”。

海牧排期被《陆贞传奇》替代

1月4日，《海牧》上星的第七天，这部播出到17集的电视剧又蓦地被湖南卫视撤档，换成了老剧《陆贞传奇》。从“退片”到踏上漫长的上星路，再到在白昼档首播赶紧被“腰斩”，《海牧》红运之迤逦，都快比剧情自身更勾引东谈主了。

四天收视率跌到0.1% 《海牧》上星为何这样惨

最早《海牧》无缘湖南卫视黄金档，片方给出的事理是因为两边排期不和，可坊间波诡云谲的传奇，到了片方口中就变成了“错过档期”这样浅陋？

这一说法没认识劝服扫数东谈主。有业内东谈主士分析，卫视黄金档的排播除了在播前定档的花样除外，也具有很强的未必性。如因审查、战术等要素需要调档，临时换播其他剧的情况也时有发生。要是对一部剧的收视很有信心，而该剧因编著原因尚未完成，完全有可能调档播出，致使存在边播边剪的可能，“《那年花开月正圆》便是边播边剪，播出过半了，导演还在机房里看剪片，这在业内是不时出现的。”

《海上牧云记》剧照

之后，咱们又从知情东谈主处得回了更的确的音讯，《海牧》之是以与湖南卫视的第一次协作莫得达成，更径直的原因是片方延伸交片没法通过审计，“那时两边一经签了购剧公约，但因为各种要素片方没能如约交片。要是晚几天，一两周都不会有大问题，可《海牧》延伸的不是小数点，这一经等同于背约了。湖南卫视里面无法完成审计责任，只可毁灭播出的原筹画。”

这一说法尽管不像坊间流传的那般山外有山，但至少一经趋向合理。

从台网联动变成纯网播出，《海牧》的成本能够回收吗？按照该剧在腾讯、优酷、爱奇艺三家网罗版权方谋略，单视频平台至少需要支付高达1个亿才只是能让片方保本。以保本价谋略，《海牧》单集网罗版权价仅400万元摆布，与市聚积的同类型大剧比较，天然距《琅琊榜2》、《楚乔传》单集800万、《如懿传》单集900万还有较大差距，《海牧》的确有可能只通过网罗版权就收回成本。

制片东谈主梁超

对此，制片东谈主梁超曾在湖南卫视尚未通知在日间档播出《海牧》时默示，“顺服不会赔钱的，我认为这样的一部全心的作品，你再让咱们Cover不掉（成本），咱们就没什么好说的了。”腾讯文娱屡次尝试向九有梦工场董事长兼《海牧》总制片东谈主王鹤然求证，但都莫得得到呈文。

据了解，负责《海牧》刊行的九有梦工场一直与湖南卫视方面保持紧密地的调换，促成了两边的第二次协作。里面东谈主士泄漏，两边在这期间经过了多轮调换和考量，尽管《海牧》在非黄金档播出，但毕竟处在跨年档这个垂危档期，湖南卫视的聘用一样需要勇气。更何况，《海牧》重回卫视，还会让湖南卫视开“先网后台”之先河。有音讯称，湖南卫视是以两折的价钱拿下《海牧》的卫视独播权，但九有梦工场含糊了传奇的的确性。

按照原筹画，《海牧》在电视台每天播出4集。为的是尽快追上视频网站每天两集的更新节拍，最终基本和视频网站非会员的网罗版罢了同步大结局。

但是，如前文所述，《海牧》局促的上星之旅最终遗憾中止在17集。有音讯称，湖南卫视白昼的收视率本来一直保持在0.2%摆布，但播出《海牧》之后，收视一经跌到了0.1%，全天收视名次也有所下滑，这似乎再度印证了《海牧》与电视台受众的不搭。但当腾讯文娱再度向湖南卫视就上星、腰斩一事进行求证，对方依然默示未便回复。

在业内东谈主士看来，际遇“腰斩”无疑来自收视率的倒逼，但究其根底，如故其故事调性和电视台受众喜好出入太大。

一般来说，台网联动剧的确有TV版以及DVD版（又称未删减版）之分，TV版块即在电视台播出的最终版块，相较DVD版，可能会有一定进程上的删减，会阐述电视台的排播需求增多或减少时长，以《古剑奇谭》为例，其TV版有部分单集时长60分钟，但也有几集仅30余分钟，而未删减版时长一直赋闲在45分钟。好像恰是出于这个考量，《海牧》在湖南卫视的播出书本也删减了广泛内容，每集仅20多分钟，简直只等同于网播版的一半，在不雅感上未免会受到影响。

细密服化

制片东谈主潘飞宇认为，《海牧》在服化谈升级的同期，似乎莫得接洽到泛泛不雅众的进初学槛问题，《海牧》的开篇用了广泛的篇幅展现故事布景，这比庸碌开门见山国产同类剧要“纵情”许多。而对于每天播出集数有限的卫视平台，不雅众需要有饱和的耐性恭候故事层层拨开，而当下国内的电视剧受众恰恰莫得这种耐性。

“在多年的浸淫下，电视不雅众对于古装类型一经造成了快节拍、大色块、东谈主物缔造轻巧道理、对白浅陋不外脑的需求，《海牧》举座趋冷的色彩、相对松散的结构并不利于卫视平台的播出及话题发酵。”

大制作今后是否还看中上星？

既然网罗版权能够Cover成本，那么如《海牧》般的大剧，或一样有着不媚众创作理念的大剧制作方，在接下来是否不错勇于抛开传统电视剧不雅众的喜好，打造更具格调化的大剧呢？

要是说好评会有水分，那么播放量不错较为准确的体当前下不雅众的喜好

图片来自中商产业扣问院

从上头的数据不错看出，流量明星、画面亮堂、故事或轻巧或虐的剧仍是国内电视不雅众最爱。

《海牧》死心面前，在腾讯视频单平台上，播放量有29.9亿，而半年前暑期档的《楚乔传》则有125亿，再加上DVD版的6.2亿，单平台131亿的播放量仅零头就一经跳动了《海牧》。对于交易运营的视频网站而言，斥巨资购买大剧，为的无外乎会员的拉新、流量的增长，从这个层面来说，《海牧》有几许好评，是否具有始创性，对于视频平台并无风趣。而在视频网站烧钱购剧，并广泛布局好处的近况下，昔日留给如《海牧》这样个性化的大剧的空间，也会越来越小。对于大剧片方而言，台、网互动，仍是最佳的方式，电视台和传统电视不雅众在现阶段依然要受到爱好。

国产porn

在本钱大举进入影视行业后，不雅众喜好成为紧要价值取向，导演、编剧的自我抒发不再被行业敬重。在当下，非文娱向的作品简直没太多契机吗？

业内东谈主士谢晓虎称，2017年头甜宠剧《双世宠妃》上线并大受迎接后，简直扫数的业内东谈主士都以为近一阶段这类粗略向的芳华古装将会不战而胜，但很快，《使徒行者2》、《白夜追凶》等接连问世，而况占有了特别的份额，业界才发现，网友对于较为严肃的题材依然有很高的留情，“视频网站是一个分众的市集，毫不应该被某种题材或受众定位。”

《双世宠妃》海报

“这种有着‘高才智’标签的剧也在握住地实验，有可能不绝再往前占领的趋势，天然，现阶段傻白甜类依然如故占很大的比重，这种高才智类其次，再次的，才是和电视台重合的，婆媳类、抗战类，这类剧在视频网站的播放份额不跳动10%。”

谢晓虎分析认为，由于受众喜好以及购脚自身的戒指，面前电视台一经迟缓造成以大都市、情感剧为主，古装剧为辅的播出形态。“比如《生涯灿烂的日子》、《鸡毛飞上天》、《情满四合院》，这类比较接地气的生涯剧有固定的不雅众群体，在电视台播的比较好，但在视频网站是莫得任何的地位，像《情满四合院》，在网站的售卖单集仅九万块，网站对这类题材根底不伤风。”

《楚乔传》《三生三世十里桃花》、《欢娱颂》、《我的前半生》海报

而电视台面前与视频网站有着较高重合度的是《欢娱颂》、《我的前半生》等大都市，以及《三生三世》、《楚乔传》这类古装。但谢晓虎认为，跟着不雅众审好意思的进化，电视台与视频网站的分众还将不绝加重：“因为咱们的70、80、90、00后都一经妥当了好意思剧的审好意思，对这种好意思有了更高的一种追求，在昔日，电视台和视频网站的重合度将会越来越低，我认为再往后，基本上品性剧都会以网站为主。”

跋文：

《海牧》迤逦上星又被腰斩，究竟是卫视违害就利，如故片方鳏寡孤惸，在两边三缄其口的情况下，这很难得回一个尺度谜底。但不错清楚的是，对于大剧片方来说，上星一经不是收回成本的惟一聘用了。对于某些类型来说，纯网致使会成为一条全新的人命线。而对于不雅众来说，天然但愿这种分众来的更快小数。

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